only great tittles

O título do nosso discurso para além de ser impactante precisa de ser um título estratégico.

 

Título: processo e regras de criação.

 

Muitos consideram que escolher um título do discurso é algo simples o que na verdade é falso pois trata-se de um processo:

  • Complexo;

  • Minucioso;

  • Muito falível;

  • No qual temos de pensar, repensar e ir por tentativas;

  • Que exige rigor até termos a certeza que aquele título representa bem o conteúdo do nosso projeto.

 

Na área do jornalismo os títulos das notícias são tão estudados e analisados ao pormenor de forma a serem o mais cativantes possível o que, de facto, transforma esta escolha num grande desafio.

Apesar de não existirem fórmulas secretas e de dependermos sempre do contexto per si, um título adequado deve:

  • fazer claramente uma afirmação ou pergunta;

  • Criar um estímulo no público;

  • Refletir o conteúdo;

 

O ponto três é de extrema importância, pois apesar de um título estratégico conseguir ser extremamente chamador de atenção, quando não reflete verdadeiramente o conteúdo oferecido entramos no domínio das fake news. Com isto o uso do título oposto ou incompleto relativamente ao conteúdo fornecido será altamente negativo para a reputação e deve ser absolutamente evitado.

 

A escolha do título é tão importante que basta uma palavra para mudar o total sentido e transformar um facto em algo falso.

A escolha de um título adequado é tão importante que ao escrever um título temos de pensar que um pequeno erro pode mudar a nossa reputação.

 

Impacto negativo de um título desaqueado.

A má escolha de um título muda totalmente o entendimento do público em relação ao que queremos transmitir, isso pode acontecer com o uso de só uma palavra que distorça e não represente o conteúdo da notícia.

Quantas vezes, por acidente, abrimos um artigo ou vimos um vídeo com um título entusiasmante, mas com um conteúdo contraditório que nada tinha a ver com a expectativa que temos nem com o prometido no título? Isto produz no consumidor:

  • Sensação de tempo perdido;

  • Não acesso ao conteúdo prometido;

  • Descridibilização da empresa/ agência/ serviço;

  • Falta de vontade de continuar a consumir as ofertas do mesmo provedor.

Neste sentido, o rigor de escolha de título exigido, por exemplo em âmbito jornalístico, pode e deve ser aplicado de modo a evitarmos ser conhecidos por produção de conteúdo enganador. Uma só palavra mal inserida pode mudar o total sentido e interpretação do título e, consequentemente, o consumidor vai perder o interesse nos conteúdos que oferecemos pois sentiu-se enganado.

 

Bom título e seus benefícios.

Considerando agora que temos a certeza de que o título reflete o nosso conteúdo, o que há nesses títulos de palestras do TED talks incrivelmente populares que chamam a atenção de tantos?

  •  “Como falar para que as pessoas queiram ouvir?”;
  •  “Dentro da mente de um mestre procrastinador”;
  •  “Como identificar um mentiroso?”;
  •  “A sua linguagem corporal pode moldar quem você é.”

 

Todos esses exemplos – partilhados com vocês como uma recomendação pelo seu excelente conteúdo – têm algo em comum, que é um título impactante com o qual nos podemos relacionar com muita facilidade.

reputação trust opinion marketing

Um título impactante pode reforçar ou desmornar a nossa reputação, caso seja ou não um título adequado ao conteúdo noticiado.

Todos nós já sentimos que não estavamos a ser ouvidos ou a ouvir, já questionamos o que ouviamos, já sentimos desinteresse de parte a parte. Agarrar uma palavra-chave no nosso discurso que possa transmitir conexão a um grande público pode ser incrivelmente eficiente para chamar a atenção.

Quando compartilhamos um vídeo após uma apresentação pública, uma entrevista com os media ou apenas um vídeo que fizemos no digital, queremos que esse vídeo seja visto, pois irá contribuir para a nossa marca pessoal e profissional, elementos essenciais para o sucesso como comunicadores hoje e no futuro. Para que isso aconteça devemos:

  • Criar ligação com a audiência;

  • Cativar interesse;

  • Aguçar curiosidade;

  • Transmitir confiança (em nós, no que estamos a dizer e fazer com que o público nos dê credibilidade).

Comunicação e reputação estão realmente interligadas. Portanto realço a importância de adequar realmente o título ao conteúdo. Caso contrário, o público detectará rapidamente que o título foi distorcido e isso pode ser catastrófico para nossa a credibilidade como profissionais e indivíduos.

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